Histoire de la marque Havaianas

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Havaianas

Havaianas est une marque brésilienne qui se spécialise dans la fabrication de sandales inspirées des zori japonaises. Les sandales de la marque se reconnaissent aisément grâce à leur semelle plate à la texture grain de riz, reliée au pied par deux lanières en caoutchouc qui se placent entre les deux premiers orteils.

Havaianas, les dates importantes

Depuis son lancement en 1962 par Alpargatas (une entreprise brésilienne du nom de son créateur Sao Paulo Alpargatas), la marque Havaianas fait partie de la fierté nationale du Brésil. Les sandales vivent un succès fou, le côté confort et l’attractivité du petit prix contribuant beaucoup à sa renommés. La marque vivant des beaux jours heureux, les imitations n’ont pas tardé à apparaître et c’est en 1970 que le slogan « Havaianas, la vraie » a été lancée.

Chico Anysio, le comédien culte du pays prône les qualités du produit dans les années 70 et 80. En 1993, la marque lance la ligne Top monochrome pour introduire les Havaianas dans l’univers de la mode, cette fois en arborant le titre d’accessoire. En 1994, le slogan change en « Havaianas, tout le monde la porte » et les plus grandes stars exhibent leurs pieds arborant les fameuses sandales, jusqu’aux murs newyorkais qui s’ornent de grandes représentations Havaianas du grand artiste Mc Faul. L’année 1998 a été marquée par les Havaianas Brasil spéciales Coupe du Monde.

Havaianas dans les années 2000 à aujourd’hui

Avec les années 2000, la marque s’ouvre à l’internationale et en 2002, elle habille les créations de Jean Paul Gautier. En 2003, c’est au tour de Jean-Charles de Castelbajac ainsi que Francesco Smalto en 2004. En 2006, la ligne Slim est lancée et la première boutique en France ouvre ses portes à Saint Tropez. En 2007, elle se place comme sponsor officiel de la cérémonie des oscars, et participe à la Fashion week de New York.

Ensuite, une filiale européenne est implantée à Madrid en 2008. En 2009, la griffe renforce sa renommée mondiale et « plante » un champ de tongs au pied de la Tour Eiffel. Elle inaugure la même année l’Espace Havaianas dans la ville de Sao Paulo au Brésil et une ligne de sacs colorés a été lancée. Actuellement, plus de 85 pays consomment les produits de la marque.

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Havaianas, quelques chiffres

Pour célébrer son demi-siècle d’existence, Havaianas reproduit en série limitée de 50.000 paires, la première paire de sandales de la marque qui fut une paire de tongs blanches à lanières bleues. La totalité des ventes sera ensuite reversée à l’Unicef pour financer des projets au Brésil. Après plus de 50 ans, Havaianas n’a pas pris une seule ride. Encore mieux, les paires de tongs griffées de la marque se produisent à pas moins de 205 millions d’exemplaires chaque année et elles se vendent dans plus de 85 pays à travers le monde.

Depuis 1962 jusqu’en 2012, plus de 4 milliards de paires de Havaianas sont vendues dans le monde pour un chiffre d’affaires de plus de 500 millions d’euros.

Havaianas ou du caoutchouc devenu le must have à prix d’or

La campagne marketing de la marque brésilienne a porté ses fruits tant et si bien qu’un phénomène est né. En effet, le produit est devenu le must have qui se vend en plus à prix d’or. Une paire de tongs Havaianas se vend en moyenne aux environs de 20 € et le produit peut même être proposé à 60 €. Au Brésil, les Havaianas Swarovski incrustées de 174 cristaux peuvent atteindre la bagatelle de 100 €.